“狂欢化的渊源，就是狂欢节本身。”

(相关资料图)

短视频和网络直播的蓬勃发展，为来自不同职业、文化背景、年龄阶段的人制造了网络狂欢的可能。

在这种网络环境之下，中老年群体自己的顶流应时而生。面对着这千万级中老年顶流的评论区，年轻的网友们兴奋而又惊奇。

在那里，有大爷们文思泉涌书写爱情的诗篇，有大妈们含情脉脉流连忘返，银发族展现了与平时稳重大家长完全不同的一面。当然，还有抓“爸”蹲“妈”的“年轻入侵者”，可谓是热闹非凡。

“银发族”圈地自萌的狂热追星

网红@秀才，在抖音平台上拥有968.2万粉丝。在的抖音主页年龄显示为39岁，坐标安徽。三七分的发型，儒雅干部风穿搭是他的标配。

有相关数据显示，@秀才 的女性粉丝超过七成，而这七成的女性粉丝又以中老年女性为主。自2020年@秀才 从抖音平台开始发布视频起，他便同时坚持直播。

通过直播聊天与直播PK，为@秀才带来了大量粉丝，接地气的直播风格，充满刺激感的直播PK，冲击着中老年群体的网络味蕾。

@秀才 的视频与年轻人平时刷到的高清、有脚本、成系列的精致派视频不同，与段子、“上才艺”、教程类的干货视频也不同，画面相对模糊粗糙，情节也主要是“甩头发+挑眉毛+摸鼻子+露齿笑”组合，配以假装被偷拍+对口型唱歌。

在目前已经发布的1326个视频当中，以车内、车旁、田野为背景的拍摄，占据了视频的绝大部分。

根据穿着、背景可以判断出，很多条视频都是批量生产而成，但是这种批量制作似乎并未造成粉丝们的审美疲劳，总获赞量仍旧高达1.9亿。

@秀才 经典语录是“年龄不是问题”，这也鼓励了许多银发粉丝的疯狂。

一位72岁的老太太从东北出发，跨越近两千公里来到安徽蒙城，只为能够见上网红“秀才”一面，虽然最后未能成功见到@秀才，还被不少网友嘲笑，但是却实实在在给@秀才带来了一大波流量，也让@秀才走向年轻人的视野当中。

今年33岁的“一笑倾城”，不是传统意义上的大眼睛美女，但是半弯含笑的眼睛却有许多古典美，顾盼神飞中颇有当年钰莹的风范，拥有1715.4万粉丝的她是当今当之无愧的另一位中老年群体“顶流”。

1715.4万什么概念？全民偶像杨洋在抖音上的粉丝是2229.4万，流量小生白敬亭抖音粉丝2015.3万，而新生代偶像张艺兴抖音粉丝则963.1万。相较之下，大多数年轻人未关注的“一笑倾城”如此大量的粉丝可谓绝对的顶流，而她的粉丝也是以中老年群体为主。在“一笑倾城”的评论区中，有着各样的中老年男性表达爱意，他们的留言不乏狂热的示爱，有网友评论“这可能就是中年人眼中的井川里予。”事实上，中老年粉丝的狂热并非从@秀才 和“一笑倾城”才开始，早在“假靳东”时期就已经有所体现。

早在2020年，就有一位中年女性被“假靳东”剪辑配音的视频所迷惑，以为联系上了真的靳东，为之付出大量的感情和金钱，而引发了大量的关注。面对全新网络世界的冲击，对新事物几乎没有分辨能力的老年人们，对待这些虚假的、粗制滥造的视频深信不疑，甚至有大妈坚信“靳东已在全网向她告白，所有玩抖音的都知道”，更有甚者用自己扫大街、捡垃圾赚来的钱，为“东弟”豪掷千金。

网瘾老年将中老年顶流变成可能

随着互联网的下沉，更多不同年龄、不同地域、不同职业的人群走进互联网、使用互联网、感受互联网，银发族网友也不例外，他们有着属于自己的上网需求。这两位网红的出现恰好与他们的需要相契合，也因此一跃成为顶流。据《2020老年人互联网生活报告》的数据显示，全国或有超过 10万老人日均在线超10小时。中老年群体最喜爱刷的类型有新闻资讯、养生健康、做饭食谱、实用教程、唱歌戏曲等，这些类型的视频也正是中老年所熟悉的电视节目的延伸，不过因为网络的产生，中老年群体从被动的观看，变成了主动的选择。抖音、快手作为头部短视频平台早已经成为中老年群体的必备客户端，视频号因其与微信的密切关联，和易于分享的特质，也变得日益火热。在多平台的加持下，网络偶像与网络用户惺惺相惜。中老年顶流们契合了银发族的审美需求。“银发族”的加入，带来了带着时代印记的审美需求。他们大多出生于改革开放之前，甚至更早。男性的主要审美风格是甜美女孩（风靡海峡两岸的邓丽君、周慧敏等），而女性的主要审美则是五官周正的俊俏小生（卧龙诸葛亮唐国强、不老男神林志颖等）。

在如今的互联网环境中，大多数都是年轻化的、有团队包装的年轻网红，比如“甜酷风”“纯欲风”等等，虽然有大规模的受众群体，但是与中老年群体的审美风格并不完全契合。在少之又少的选择范围内，也就不难理解，为什么“银发族”选择梳着油头的“奶油小生”@秀才 和拥有甜美笑容的“一笑倾城”。中老年顶流们为银发族提供了情绪价值。

在@秀才和“一笑倾城”的评论区中，许多银发族大段诉说着自己的近况，像给远方的朋友写下一篇篇信件。点进他们的主页可以看见，他们大多是子女不在身边，很多情绪无处讲述。社会学家、民俗学家艾君认为：“草根文化，具有平民文化的特质，属于一种没有特定规律和标准可循的社会文化现象，是一种动态的、可变的文化现象，它有区别于阳春白雪的雅文化、上流文化、宫廷文化以及传统文化。”网红@秀才和“一笑倾城”的视频作为草根文化的代表，他们在田野生活中就地取材，拍摄原汁原味的农村生活，缩小了网红与粉丝的距离感。

亟需关注的中老年群体情感需求面对“假靳东”事件，靳东在回应中提到：“首先让我看到的是社交网络管理的混乱，也让我们必须要思考中老年人的情感满足与社会规则之间的平衡。”随着互联网的不断发展，数字鸿沟正在日益深化，深度应用于生活方方面面的网络，让中老年群体进入技术窘境。在庞大的中老年用户的背景下，各大平台也在逐步开始推行适老化改造，以期消除中老年群体的“技术焦虑”。但单纯形式上的改变并不能解决根本的问题，让中老年群体在网络上有更多的选择空间，和年轻人一样快乐地网上冲浪才是最为重要。此前，一款专注老年人内容的“小年糕”的小程序，用90天的时间，便实现月活2000万到2亿的跨越。

这款小程序中有大量中老年人喜爱的短视频，在中老年群体中非常受欢迎。经过多年发展，目前小年糕已经形成了生态矩阵，用户总数超5亿，日活超千万。哪怕是没怎么读过书的两位老姐妹，也能跟着小程序的步骤，分享日常生活的点滴。打造老年网红也能够丰富中老年内容池，同时激励中老年人开展创作，从被动的观看者加入主动的创作者队伍当中去。当下，拍摄日常生活和搞笑段子的抖音网红“田姥姥”粉丝总量高达3595.3W，累计获赞6.9亿。“田姥姥”的生活场景就是在农村田园，她的内容则是与外孙相处的搞笑瞬间和突突突的“碎嘴”，内容生动有趣，也并无太高的创作门槛。

网红新秀“王大姐来了”，几位中年阿姨把平时蒸的豆包、烤的羊腿都写进歌词，硬才华输出，打造“全网第一老年说唱厂牌”，用活泼的rap唱出喜乐人生。目前已经迅速积累518.6万粉丝，老年人喜爱，年轻人更喜爱。活跃于快手的“本亮大叔”，本是一位普通农民，在田野中直播唱歌，两年吸粉千万。除了歌声，他还拥有故事，年轻时候的他，曾经选择带着一把破吉他流浪，并且通过歌声与曾经的妻子相知相逢。故事与歌声，田野与真诚，着实吸引了一大批受众。

此外，还有走优雅都市路线的“末那大叔”“只穿高跟鞋的汪奶奶”等均是千万级别的网红，持续、高质量的产出优质的视频，记录博主与社会刻板印象中强烈反差的、精致的老年生活，在六七十岁的年龄再次找到了自己的舞台。年龄的增长并非代表着退出时代舞台，丰富的人生经验赋予了他们不同的风采。以网络为媒介，加入新时代、感受新时代。中老年网友数量庞大，银发经济大有可为。

责任编辑：胡笑柯